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白酒消费步入了“快奢”行列?飞天茅台一店一价

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点击次数:159 更新时间:2019年08月02日12:02:40 打印此页 关闭

 

同样一瓶酒,2015年底市场价为850元/瓶,而现在的零售价是之前的3倍!

飞天茅台在不少人眼里已被看作“神话”,价高还买不到。近日有市民反映,成都飞天茅台价格已接近3000元/瓶,且很多地方缺货买不到。25日,天府早报记者走访春熙路商圈部分商超、酒行发现,飞天茅台确实存在缺货现象,有货的商超价格也高达2998元/瓶。白酒消费真的步入了“快奢”行列?

涨价▼

多品牌白酒价格上调

“茅台酒现在最高卖到了2900多元/瓶,是官方指导价的2倍,普通市民已经喝不起了。”近日,成都市民余先生称,随着近年白酒消费市场的回暖,本属于快速消费商品的白酒一跃步入了“快奢”行列。

“不知道是消费水平升级了,还是白酒市场炒作太厉害了。”余先生说,几年前还只卖几百元一瓶的飞天茅台酒,现在官方指导零售价调到了1499元/瓶,但目前市场上1499元/瓶的茅台酒属稀缺品,终端市场实际价格是接近3000元/瓶,远远超过了官方指导价。据余先生反映,当下白酒市场涨价的现象并非只体现在飞天茅台这一品牌,五粮液、国窖1753、泸州老窖等品牌也都出现不同程度的涨价。

记者查询发现,自今年5月以来,郎酒青花郎、洋河天之蓝、古井贡古16/古20产品48°及53°青花30汾酒(含升级版)、五粮液第八代普通版等产品均进行了提价。以五粮液为例,外界关注的第八代普五于今年6月上市,代替了第七代普五,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶,终端供货价959元/瓶。但短短1个多月后,第八代经典五粮液确定上调终端零售价,从1199元/瓶上调至1399元/瓶,终端零售价又上调200元。

走访▼

商超茅台接近3000元/瓶

7月25日,记者走访成都市场发现,目前飞天茅台酒的终端零售价并不统一,虽然茅台官方指导价格为1499元/瓶,但在零售终端,如烟酒店、商超、酒行的报价基本上是一店一价,且各店报价相差悬殊。

“我们现在飞天茅台没有货,只有飞天茅台的土豪金版,价格是2880元/瓶。”成都春熙路商圈一超市的工作人员介绍称,飞天茅台已经缺货一段时间,具体什么时候有货不能确定,“建议你买这种金版,酒的年份要比普通版长,酒质也要好一些,价格相差不大。”

在另外一家烟酒店,记者同样没有找到飞天茅台现货,该店工作人员也告诉记者,“他们这缺货也有一段时间了,可能下个月会有货,价格的话2500元左右,要根据当时的市场而定。”对于缺货的原因,该工作人员表示并不清楚,不过她承认近段时间茅台价格涨幅较大。“可能还是炒作吧,很多客户都是越涨越买。”

走访几家店面后,记者终于在一家商超找到了飞天茅台现货,而且品类还比较齐全,包括750毫升、1升版本等,标价分别为53度500毫升2998元/瓶,53度750毫升3700元/瓶,土豪金版为3180元/瓶。随后在某酒行,工作人员介绍称,飞天茅台有现货,价格为2290元/瓶。

记者查询某电商平台发现,2014年出厂飞天茅台双瓶价格为5999元,每瓶价格接近3000元;2017年出厂6瓶装价格为17300元,算下来每瓶价格为2880元。

观察▼

名酒竞相提价已脱离了消费需求

对于茅台的价格,有业内人士认为,茅台酒价格被哄抬,存在一定的泡沫。在看涨趋势下,部分茅台酒又被经销商囤起来待价而沽。“囤酒现象比较明显,消费者囤、商家也囤,这是涨价的重要原因。”供求关系是影响当下高端白酒价格的主要因素,而囤货可导致供求关系紧张,从而拉动价格上涨。“一些厂家为了维持或推高旗下高端白酒的市场价格,会主动控制货源。”

成都一位白酒爱好者也指出,目前高端白酒已不仅仅只是消费品了,它还自带金融属性,具有投资价值,“价格越涨,大家越囤。”

不过业内人士则认为,白酒企业在向茅台学习的道路上越走越远时,其离真正的消费市场也渐行渐远。在很多消费者看来,名酒竞相跟风提价一定程度上脱离了消费需求,只会将白酒推得离主力消费者越来越远。

该观点还认为,酒企涨价应该考虑到消费市场的实际接受能力,切莫一厢情愿,更何况多数年轻消费者本身对白酒产品并没有太深的感情,在酒类消费低度化、利口化、多元化的趋势下,高端白酒还没有找到取悦他们的有效办法。

来源:四川在线

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